Les enfants qui regardent des vidéos YouTube sont martelés avec des messages faisant la promotion de la malbouffe comme des bonbons, des boissons sucrées, de la restauration rapide et des collations sucrées ou salées, selon une nouvelle étude.
Environ 75% des enfants de 6 à 8 ans et 36% des enfants de 3 à 5 ans ont été nourris de promotions pour la malbouffe tout en regardant des vidéos pour enfants YouTube ou YouTube qu’ils ont choisi sur leurs propres appareils mobiles, ont rapporté des chercheurs dans le Journal de l’Académie de nutrition et de diététique.
« Plus de la moitié des marques alimentaires de ces vidéos provenaient d’entreprises qui participent à la Food and Beverage Advertising Initiative, un programme d’autorégulation de l’industrie alimentaire américaine », a déclaré l’investigatrice principale Jennifer Harris, conseillère de recherche principale au Rudd Center for Food Policy and Health à l’Université du Connecticut.
« Malgré les promesses de ces entreprises pour ne faire que la publicité de choix plus sains pour les enfants, les influenceurs d’enfants ont fréquemment promu leurs marques, notamment des bonbons, des boissons sucrées et des collations sucrées et salées », a-t-elle déclaré dans un communiqué de presse.
Pour l’étude, les chercheurs ont observé 101 enfants alors qu’ils regardaient des vidéos YouTube à domicile pendant 30 minutes.
Environ 73% des apparitions de la marque alimentaire ont favorisé la malbouffe, tandis que seulement 3% des messages liés à l’alimentation ont mis en évidence des options saines, selon les résultats.
La plupart de cette messagerie s’est produite dans le cadre des apparences de marque intégrées dans le contenu vidéo qui a délibérément brouillé la promotion des aliments avec des divertissements.
Plus de 60% des apparitions de la marque alimentaire ont été intégrées dans le contenu vidéo, avec seulement 23% de présentation lors des prévisualisations vidéo et 17% dans les publicités, ont déclaré des chercheurs.
Les vidéos de style de vie ont contribué 77% de ces apparitions, et 71% ont montré un influenceur ou un autre personnage consommant ou se préparant à consommer le produit, ont déclaré des chercheurs.
La Federal Trade Commission (FTC) a appelé les entreprises et les influenceurs à arrêter ces pratiques de marketing furtif courantes, en particulier dans les vidéos destinées aux jeunes enfants, ont noté des chercheurs.
« Les très jeunes enfants sont bombardés de promotion de produits malsains sur YouTube et YouTube, fréquemment intégrés dans leurs vidéos préférées en tant qu’accessoires ou une partie de l’histoire qui déguise l’intention persuasive », a déclaré le chercheur principal Frances Fleming-Milici, directeur des initiatives de marketing au Rudd Center.
« En tant qu’enfants aussi jeunes que l’âge de 3 ans, passent de plus en plus de temps sur ces plateformes, des politiques doivent être adoptées pour les protéger de cette commercialisation furtive de produits qui nuisent à leur santé », a-t-elle ajouté dans un communiqué de presse.
Google interdit la publicité alimentaire et boisson sur YouTube Kids et lors des vidéos « faites pour les enfants », ont déclaré des chercheurs.
Mais plus d’un tiers des enfants de 3 à 8 ans en regardant des enfants YouTube ont vu des marques alimentaires intégrées dans des vidéos et des images miniatures, ont déclaré les chercheurs.
En outre, aucune des vidéos intégrées à une marque de nourriture ou de boisson n’a révélé qu’une entreprise alimentaire avait parrainé le contenu, comme l’exige la FTC, ont déclaré les chercheurs.