Les sociétés de malbouffe ont plus de 90 accords de parrainage actuels dans les meilleurs sports britanniques au milieu des préoccupations croissantes concernant leur impact sur la santé publique, trouve une enquête publiée par Le BMJ.
Des marques telles que Cadbury, Pepsi, KP Snacks, Walkers, Kellogg’s, Red Bull et Monster font partie de celles qui ont des partenariats en cours avec des stars du sport, des équipes de haut niveau ou des organes directeurs officiels.
Ils comprennent des accords avec les meilleures stars du football masculin et féminine Cole Palmer, Bukayo Saka, Leah Williamson et Lauren James, le capitaine de cricket en Angleterre Ben Stokes, le cycliste Tom Pidcock et le pilote de Formule 1 Lando Norris.
Les résultats interviennent au milieu du tournoi de football féminin de l’Euro 2025 en Suisse, avec un public attendu de 500 millions de personnes dans le monde. Les sponsors officiels incluent Just Eat Takeaway, la mayonnaise de Hellmann et le PepsiCo – des marques qui figurent en bonne place sur les planches LED à côté des emplacements, et sur les décors d’interview lors des conférences de presse.
Bien que l’industrie alimentaire ait une longue histoire de sport, les experts disent que les publicités sont devenues plus « omniprésentes » et « proéminentes » que jamais, maintenant avec d’énormes campagnes de marketing numérique dans la période d’événements et de marques pour cibler les fans à travers les médias sociaux des stars du sport.
Beth Bradshaw, directrice des politiques et du plaidoyer chez Food Active, qui fait partie du groupe de bienfaisance de la santé de la santé publique, dit: « C’est tellement important parce que ce sont des enfants. Certaines de ces personnalités sportives, ces stars du football, ces stars de rugby … ce sont des idoles des enfants. »
En janvier 2026, le gouvernement doit apporter une législation interdisant les publicités pour les produits riches en graisses, en sel ou en sucre (HFSS) avant le bassin versant de la télévision à 21 heures, mais ce règlement a été retardé à plusieurs reprises en raison du lobbying par l’industrie alimentaire.
Le BMJ«Les conclusions démontrent une« véritable création de sports », soutient que le député du travail et GP Simon Opher, qui a déposé une question parlementaire pour poser au secrétaire à la santé » s’il prévoit de présenter des propositions législatives pour interdire le parrainage d’événements sportifs par des marques alimentaires malsaines « .
Le gouvernement a répondu qu’il n’avait « aucun plan actuel pour interdire le parrainage d’événements sportifs par des marques alimentaires associées à des aliments ou à des produits de boissons moins sains ou à l’interdiction de la publicité de produits alimentaires ou de boissons moins sains lors d’événements sportifs ».
Il a ajouté: « Nous continuons de revoir les preuves des impacts sur les enfants de la publicité des produits ou des produits en boissons moins sains et examinerons où une action supplémentaire est nécessaire. »
Le BMJ L’enquête expose également la mesure dans laquelle les transactions de parrainage sportif feront l’écart de ces nouvelles réglementations, permettant aux produits malsains d’apparaître sur la télévision de jour, notamment Hula Hoops sur les chemises de cricket en Angleterre, les logos Red Bull à côté des terrains de football et Kit Kat à côté des pistes de course de Formule 1.
Les experts disent que le parrainage sportif donne aux entreprises de malbouffe un «effet de halo de santé» en rendant leurs produits plus acceptables et moins nocifs pour les consommateurs. Ceci est soutenu par des recherches qui montrent qu’elle améliore les opinions des enfants sur les marques malsaines.
« Ces joueurs sont en condition physique absolue, et ils font malheureusement la promotion des produits qui ne figurent généralement pas dans le régime alimentaire des athlètes », explique Bradshaw de Food Active.
Certains experts de la santé publique appellent à l’interdiction par le parrainage des sports par les sports par les sports en raison des niveaux d’exposition aux marques et de l’impact potentiel sur la santé des enfants.
« Nous devons avoir une certaine morale et l’éthique sur les types de produits que nous associons au sport », fait valoir Robin Ireland à la School of Health and Welling de l’Université de Glasgow.
« Nous ne devrions pas permettre aux marques alimentaires d’utiliser du sport pour promouvoir la consommation de leurs produits malsains aux jeunes. Il devrait simplement être interdit. »